排列三
站內檢索:
 
您的位置: 青海新聞網 / 青新時評

分享到:

從產品差異化和品牌識別度打磨文創產品

來源:青海日報    作者:沙文婷    發布時間:2019-04-15 08:31    編輯:紫涵

  提到文化產業中處于風口浪尖的文創產品,大家一定不陌生。遠到大英博物館,跑到中國和咱們故宮博物院“搶生意”,在天貓文創旗艦店販售獨具英倫范兒的文創產品,據說上架商品一售而空,受到消費者熱捧;近到青海文創開發的柳灣彩陶系列擺件、粗陶茶具、筆記本等產品,兼具實用性和美觀性。那么如何真正把文創產品打造成文化產業鏈上堅實的一環,筆者認為要從產品差異化和品牌識別度兩個角度深究細研。

  文創產品不能簡單復制,就算模仿了也是畫虎畫皮難畫骨。《故宮日歷》《豆瓣日歷》火了,之后出現了很多網紅日歷——《物種日歷》《國家地理日歷》《每日讀詩日歷》……一股腦全是“文創日歷”,殊不知,最先跳起來摘文創桃子的人已經走了很遠,留下“朕知道了”(臺北故宮博物院推出的印有“朕知道了”字樣的紙膠帶)的裊裊余音。很多文創產品敗就敗在了盲目跟風上,文創產品的“情懷”是賣點,“文化”是底蘊,而要真正將情懷與文化體現出來,還是要創新,要從產品差異化和品牌識別度上下功夫。

  差異化是文創產品設計上需要關注的問題,一件出色的產品背后一定有差異化產品思維在支撐。細分起來,產品的設計、包裝、內容、客戶群體都可以獨辟蹊徑。如專為兒童設計的家具,專為“二次元人群”打造的各類動漫手辦等。要塑造別具一格的文創產品品牌,品牌是產品的靈魂。打造文創品牌,還要內外用力。內力,即提高產品質量,產品的高質量是競爭者手中的王牌,同時也是競爭對手較難模仿競爭利器,高品質為消費者帶來品牌價值,而且能帶來較大的使用附加值。外力,即品牌商標、宣傳文案、形象代言、售后服務等等。在新媒體時代,“酒香也怕巷子深”,一套完善的營銷、宣發與推廣策略對文創產品來說必不可少,文創產品的發展需要緊緊抓住能夠提高知名度和美譽度的契機,這樣才能真正做到有市場。

  青海歷史文化悠久,風土人情頗具特色,有著文創產業發展的豐富文化寶庫,青海文創產品開發者要善于挖掘、善于創新,結合青海實際,突出青海特色,用恒心打磨精品,讓青海的歷史文化魅力感染各族群眾,讓文創產業成為青海經濟文化發展的新動力。

相關新聞↓
[ 打印 ]
關于我們 | 法律顧問 | 廣告服務 | 聯系方式
青海省互聯網新聞中心主辦      版權所有:青海新聞網
未經青海新聞網書面特別授權,請勿轉載或建立鏡像,違者依法必究
E-mail:[email protected] 新聞登載許可國新辦[2001]55號 青ICP備08000131號 青公網安備 63010302000199號
排列三